المقدمة
لم يعد التسويق في عصرنا الحالي علماً تنحصر فعالياته ونشاطاته على السلع والخدمات التي تمثل الإطار التقليدي والشائع للأنشطة التسويقية، بل أنه أصبح الآن، وخاصة في عالم اليوم الذي يشهد ثورة المعلومات والمعلوماتية والتطور التكنولوجي الهائل في كافة مرافق الحياة ومنها الاتصال بكافة أساليبه ووسائله، يتناول الكثير من الفعاليات المتعلقة بتسويق الأفكار أو المنظمات…الخ، والذي أصبح التسويق أداة مهمة وفعالة وأساسية في نجاح تلك الفعاليات. إن إحدى الصفات المهمة لعلم التسويق هي الديناميكية والتطور السريع الذي يجعله يواكب كافة التغييرات والتطورات السريعة والمتسارعة في الحياة المعاصرة في الوقت الحاضر. إن هذه الديناميكية تعبر عن الحيوية التي يمتع بها هذا العلم بالشكل الذي يجعله في مقدمة العلوم الأخرى وخاصة الإدارية منها في تطوير منطلقاته الأساسية بما يجعلها أكثر قدرة على مجارات الظروف المختلفة المتغيرة.
إن الإعلام والاتصال يلعبان في الوقت الحاضر دوراً بارزاً ومؤثراً في المجتمعات وعلى كافة الأصعدة، المحلية، الإقليمية، الدولية مما يتطلب اعتماد الأسس والتقنيات التسويقية الحديثة وخاصة في بيئة تتسم بالمنافسة العليا تجعل عدم الاعتماد على هذه الأسس والتقنيات شيئاً من قصور الرؤيا لدى المنظمة الإعلامية.
إن العمل الإعلامي يميز بأنه:
- عملياً تسويقاً يهدف إلى خلق قناعات محددة لدى الأفراد بشكل يتماشى مع ما تريد المنظمة الإعلامية توصله.
- عملاً استراتيجي لأنه يجب أن يتضمن الفكر الاستراتيجي في صياغة الاستراتيجيات الإعلامية وبالتالي تنفيذها وفقاً لمتطلبات العمل الإعلامي والظروف المساندة.
- عملاً سلوكياً لأنه يهدف إلى إحداث تغيير في اتجاهات وموافق الأفراد بغرض إحداث قناعات سلوكية جديدة بما يتماشى مع الاتجاهات العامة السائدة في المجتمع.
وعلى ما تقدم فإن التسويق الإعلامي هو أحد الاتجاهات الحديثة في علم التسويق يجعل العمل الإعلامي يأخذ البعد الاستراتيجي والسلوكي والتسويقي بما يمكنه من النجاح في أداء مهماته بشكل كفؤ وفعال.
يقع هذا الكتاب في ثلاثة عشر فصلاً حاولنا فيه أن نتناول الأبعاد والمضامين الأساسية للتسويق الإعلامي استراتيجياً وسلوكياً وتسويقياً.
وندعو من الله أن نكون قد وفقنا لهذا الشيء.
من الله التوفيق والعون
المؤلفان
